蜻蜓 FM 開啟 91 傾聽日 打造網絡音頻領域的全民狂歡節

上海2018年9月2日電 /美通社/ — 9月1日,蜻蜓FM正式宣佈將這一天設為音頻行業的「固定節日」 — 91 傾聽日,並開啟為期3天的蜻蜓FM超級會員活動。繼4月23日上線會員業務以來,蜻蜓FM超級會員的暢聽內容已包含蔣勳、梁宏達、張召忠等13位頂尖大咖的付費節目及萬本有聲讀物。

超級會員是蜻蜓FM首屆「 91 傾聽日」的主推產品。9月1日至9月3日傾聽日活動期間,蜻蜓FM超級會員月卡、年卡限時買一贈一。蜻蜓FM COO肖軼表示,會員的推出旨在降低收聽門檻,讓更多用戶聽享平台海量優質內容,也為音頻內容付費行業帶來新的售賣模式。而91傾聽日的未來,是由蜻蜓FM聯合諸多內容生產者、平台共同打造的,集線上會員節日、IP首發、線下盛會為一體的音頻全民狂歡節,其目標是推廣網絡音頻成為真正的大眾生活必需品。

蜻蜓FM 91傾聽日

蜻蜓FM 91傾聽日

超級會員 後音頻內容付費時代的試金石

從線下實體店到PC互聯網時代的聊天軟件、遊戲會員,在中國,會員模式存在已久,卻又在近年來因移動互聯網的普及被再次定義。從購物、外賣,到音視頻、閱讀,提供優享服務、個性體驗的會員已成為當代人進行精神和物質消費的重要方式。艾瑞咨詢發佈的報告顯示,個性化需求時代,超過50%的消費者表示在購物時願意為了更高的品質付出10%-20%的溢價。

會員模式盛行於自2016年興起的內容付費行業,2017年中國知識付費產業規模約為49.1億元,同比增長近三倍。高度競爭的行業環境下,同等服務的單個節目價格將下降,綜合市場因素建立新的價格模型,將成為平台定位最大收益點的重要方式,也是提升用戶復購率、留存率的關鍵。

4月23日,在世界讀書日的這一天,蜻蜓FM發佈超級會員,售價198元/年,開啟音頻內容付費的會員時代。從上線之初的「萬本好書免費聽」起,「暢聽」就是蜻蜓FM超級會員的核心權益。經過將近半年的產品迭代,9月1日,蜻蜓FM發佈會員第二階段權益,暢聽內容新增蔣勳、梁宏達、張召忠、張大春、楊迪等13位頂尖大咖節目在內的主播付費產品。

超級會員的內容構成與蜻蜓FM用戶畫像頗有關聯。蜻蜓FM COO肖軼透露,蜻蜓FM用戶呈現啞鈴狀分佈。啞鈴左側是偏愛《矮大緊指北》這類高客單價主播產品的高知、高消費人群,右側是擁有大量閒暇時間,偏好高頻購買低客單價有聲讀物的大學生、家庭主婦、司機等用戶,這兩類用戶偏好的主播節目、有聲書構成了超級會員的核心內容權益。借助一次支付即享暢聽的超級會員,蜻蜓FM一舉打通有聲書和主播節目收聽人群的內容消費通路,實現了豐富多彩的內容與多元化的用戶需求之間的全新連接。

作為音頻內容付費新業態,蜻蜓FM超級會員適應的是全新的國民消費需求。在快節奏的都市生活中,國民精神消費需求愈發個性化,消費場景趨於碎片化。在消費體驗上,人們也開始追求服務的便捷、舒心。由此,蜻蜓FM降低用戶的選擇和支付門檻,推出超級會員,一次性滿足了人們多品類、多場景、重體驗的內容消費需求,驅動用戶黏性和忠誠度提升的同時,還有助於挖掘潛在付費用戶,拉動平台綜合業務增長。

近年來,國民文教娛樂消費比例持續提升,互聯網內容領域的音視頻、閱讀平台中,視頻平台的會員模式發展最快,已作為平台營收擔當廣受資本認可。音頻用戶付費習慣較視頻更佳,當超級會員幫助音頻滲透成為人們的生活方式時,以蜻蜓FM為代表的音頻內容付費平台、版權方及內容生產者也將進入全新的發展階段。

91傾聽日 培育網絡音頻文化的全民狂歡節

如果說超級會員是蜻蜓FM基於用戶需求和內容行業趨勢發佈的全新策略,那麼「91傾聽日」則是蜻蜓FM放眼音頻行業,瞄準「雙十一購物節」路擴散音頻行業影響力的全民狂歡節。

此前,蜻蜓FM COO 肖軼接受採訪時曾提到,「目前,在線音頻行業的市場滲透率約為9%,與發展得如火如荼的視頻、閱讀相比,音頻行業處於發展初期。」網絡音頻行業亟需提升市場滲透率,而將91傾聽日打造成為深受消費者喜愛和期待的節日,正是蜻蜓FM推動行業繁榮發展的長遠策略。

他認為,音頻內容付費的興起不可忽略的是身後那個善於傾聽,熱愛聲音文化的消費群體。而91傾聽日的意義就在於將音頻文化以節慶的形式表達出來,號召對這一文化認同的群體在這一天登錄蜻蜓FM,通過參與活動的儀式感獲得情感認同,也幫助平台實現商業閉環。

作為國內首家網絡音頻平台,從最早的「網絡收音機」,到行業內首個提出建設PUGC主播生態,搭建起首個音頻平台自有有聲書製作團隊,推出高曉松的《矮大緊指北》內容付費現象級節目……蜻蜓FM始終以行業引領者的姿態推動著音頻行業變革。此次蜻蜓FM立足超級會員,推出91傾聽日的背後,同樣投射出蜻蜓FM加速商業閉環、創新模式的行業野心,以及共建音頻生態,傳遞聲音之美的初心。

圖片 – https://photos.prnasia.com/prnh/20180902/2226488-1